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看了知乎新广告“我是谁”,开始担心它的自我了

来源:原创 编辑: 时间:2019-08-22 09:00
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“最后一张是家装(家电)劣质版,中间一张是户外/旅游打印店版,第一张是各类证书测验来路不明版,连案牍各自都很搭。配色、比例、字体都很水啊。”

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

(讲演数学家纳什的电影《斑斓心灵》剧照,纳什的妻子成绩了纳什)


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如何评价知乎的户外广告?

我在朋友圈一发照片,中国传媒大学的男神张zhihua教师就发来评价:

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

分众传媒的电梯里的,二维码间接进入问题。

是不是同款被子?或者汉庭倏地酒店的大床房?

再去知乎上一搜,发现知友已经给住户设想了很好的广告,很合我意——不是去吃力解释说知乎是什么,而是间接让知乎的问题表现本人,知乎的自我是什么,尽在问题中。转帖一下作为结尾:

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

艾玛张教师太毒舌,被他一说,我真从第一张里看出了点张全蛋的味道(别误会,向富士康流水线工人张全蛋致敬!),其实第二张男主的味道也有点。

前面说了,知乎广告案牍玩情调不照实用点。知乎的益处是可以赐与既实际又不缺情怀的操纵建议,不独怎么做前台,怎么做工程师,怎么创业,怎么进修,都有分享。也不用说详细问题,只有暗示标的目的,知道中产阶级精英及其后备军关怀什么。

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

看看知乎广告的案牍:“我是谁,我身上有遇见过的每个人的影子。没有答案,自我仍然存在。而自我,因答案而差异。”自我的絮絮叨叨说多了也烦人,就像赖声川话剧《今夜women说相声》,两个女子成心夸张地在那说个没完:只有你用了我们的产品,你就会有丰硕的自我,无穷的自我,与众差异的自我,每一天都有一个自我……

我不是知乎达人,至今只答复过三个情怀问题,一对照知乎广告三个哲学命题还真能对得上:1、《第一次当前台,求指点!》——我是谁,我是前台我怎么不虚度光阴。妥妥的中国梦!2、《已经有女朋友了,但又遇到更喜爱的对象怎么办?》——我从哪里来?我从本人的纠结里来。笛卡尔说的:我纠结我存在。早点超生。3、《如何评价中国海军在也门的撤侨行动?》——我往哪里去?讲真,有比飘渺之所更诱人的处所,看看1979年美国人在伊朗的惊险。大国黎民注定踏遍四方,深刻不毛,这必要豆瓣装不下的情怀。

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

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下面这张是一个旅游产品的地铁广告。

广告画面上可以有一个少年全身贯注盯着电脑,案牍应该讲述父母:他不是在玩游戏,而是在看一个物理博士讨论三体人的时空,或者不雅观赏没有根本数理化常识就看不懂的笑话段子。想召唤女性读者也有法子,知乎不是陌陌,暗昧起来也可以高端,广告画面完全可以让小小赫本遇到小小霍金小小纳什,彼此打开新的窗口,谈谈宇宙,岁月静好。这才是真正的“我想和这个世界谈谈”。

地铁、公交、电梯,二维码间接进入问题。

配色、比例、字体这些,是糙了点,登山者那张和上面这张一比,背景条理就太没纵深了。不过哥不在乎这些小节,哥要说的是大事。

地铁站里、大学门口的灯箱,二维码间接进入问题。

YU亮、黑皮刀、谢志成 等人赞同

我个人不喜爱,计谋,执行什么的我就不说了。见仁见智。(真的吗!?)

大家可以继续八主人公衣饰的牌子,我不长于,闪。不过姑娘手上还拿着一本书,我放大点:

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

知乎市场部负责人说过,投放地铁广告的一个主要目的就是要开拓上海用户。可是你把现世牢固求实打拼的上海居民当作是二三线都会做梦的骚年呢?谁想看奥黛丽赫本如何拿最佳女主角奖?还不如看前台遇到蛮横总裁。说登山那种事,不如说穹顶之下雾霾漫天她有情怀但知乎有专家有数据,还有差异不雅观点比武,不会让你一根筋。拿毕加索说事,不如认真看看知乎里那个解读名画如侦探的女子文章,知乎群体就是站在伟人肩膀上的小能人。

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

这是哪位达人?普希金?青年林肯?都不是。原来是一本霍桑短篇小说精选。霍桑就是写《红字》那位,果然满满的豆瓣气味。

知乎有本人的哲学,尽管有时候也很装,但兢兢业业的元素不少,很多答复者都是有经历有情怀的理论者。好比我们不雅观网作者马前卒,他在知乎写了篇《什么是江南》,一改学院文化钻研途径,从他的包工头(建筑系)资本行初步讲,分析现代工程如何拯救了遍地臭水沟的苏州城,深刻骨髓大开眼界。可谓上得了苏杭,下得了沟塘。

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

不过,就算要讲幻想,知乎广告也没触到读者的G点。后面再说。旧版广告在网上引起了不少争议,好比有人说品位太高,句子太绕,一般人不理解薛定谔什么的还得去补习一下常识。详细的纷争不久不多说了,知乎上就有一大堆挺专业的探讨。

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

因为大局部是地铁啊,公交啊,电梯的出街广告。个人以为还不如这样呢。隨手用PPT做了几个飞机稿。

看了知乎新广告“我是谁”,初步担忧它的自我了

我的第一反馈是,这种他人玩滥的自我情调算什么嘛,不照实用点,好比:有个工程师深夜在河西走廊的基地里答复你的问题;这个人平常造火箭很忙本日却抽空答复你数学问题……

其他两张,家装广告和户外广告,倒也不能算劣质,就是办理的很随便。我在宜家网站找到了下面这个,是不是同款床垫?

能玩的太多了。以上这些都是知乎真实存在的问题。坐拥华语世界最棒的UGC宝库,知乎,你们市场部到底在想什么?

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(讲演数学天才的电影《心灵捕手》剧照)